Ein Teilmarkt eines Gesamtmarktes, den Mitbewerber am Markt bisher gar nicht oder nur unzureichend bearbeiten, wird als Nische bzw. Nischenmarkt bezeichnet. Die Entstehung einer Nische kann durch eine plötzliche Änderung der Nachfrage am Markt oder einer grundlegenden Änderung der Angebotsstruktur entstehen.
Durch die Bearbeitung einer Marktnische können sich für Unternehmen umfassende Wettbewerbsvorteile ergeben, die einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg dieses Unternehmens haben. Mit der Bearbeitung eines Teilmarktes der bisher wenig bis keine Konkurrenz aufweist können Unternehmen wie beispielsweise eine 1 Euro GmbH Pioniergewinne mit einer Quasi-Monopolstellung realisieren und eine dementsprechend hohe Rendite erzielen.
Wichtige Erfolgstreiber bei der Bearbeitung einer Nische stellen Individualisierung, Spezialisierung und Konzentration dar. Der Vertrieb von Nischenprodukten wie beispielsweise Ladenhütern, regional beliebten Produkte und Sammelprodukte, die nicht der aktuellen Nachfragestruktur entsprechen, können beispielsweise über einen Webshop vertrieben werden und damit das Marktangebot positiv erweitern.
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